Toda la categoría de cócteles está experimentando una prosperidad global, con 1 de cada 4 consumidores eligiéndolos en bares y restaurants. Aperol es la marca que más crece dentro de la categoría de aperitivos según Scentia (consultora de mercado que audita Autoservicios y Supermercados). En el acumulado a Octubre Aperol crece +21% vs mismo período del año anterior.
El festival de música itinerante Aperol Spritz Live corporiza esta tendencia, convirtiéndose en el punto de encuentro del verano, y reproduciendo las verticales de contenido sobre las que se apoya la marca: el disfrute entre amigos, la alegría y la música como vehículo para elevar la experiencia de consumo.
Cuatro fechas en tres hot spots veraniegos y el cierre en Buenos Aires esperan a 30.000 personas a disfrutar de headliners como NICKI NICOLE, BANDALOS CHINOS, CONOCIENDO RUSIA, CA7RIEL & PACO AMOROSO, entre otros.
- EL APEROL SPRITZ ES EL ÍCONO DEL VERANO.
“En Argentina, el Aperol Spritz desbancó al Daiquiri como el cóctel más pedido en bares, y este año el crecimiento se consolida. Durante el 2021 la marca creció un 70% vs el 2020 según IWSR y se estima cerrar este año con un crecimiento del 80%” especifica María Carolina Gentile, Directora de Marketing de Campari Group en Argentina.
El crecimiento promedio es del 54,4% anual desde 2018 en adelante. “En los últimos años hemos visto como Aperol pasó de ser una bebida de consumo ocasional a consolidarse en el repertorio habitual de los consumidores. Desde 2018 la marca crece a una tasa promedio de 54,4%, mostrando un crecimiento del 70% para el año 2021 vs 2020 según IWRS’21”, destaca Gentile.
En 2021 el Aperol Spritz logró posicionarse en el ranking global de Drinks International en sexto lugar de los más vendidos, con la particularidad de que es el único cóctel que lleva el nombre de una marca. “Como sugieren los buenos resultados del Aperol Spritz en el mundo, somos conscientes de que el atractivo del alcohol de base desempeña a menudo un papel crucial a la hora de determinar la demanda”, reflexiona Gentile.
- APEROL SPRITZ DESBANCÓ AL DAIQUIRI EN ARGENTINA
En Argentina, el Aperol Spritz destronó al Daiquiri y hoy es elegido por un 67% de los consumidores en el on trade. También desbancó a la caipiriña en Brasil (es consumido por un 72% de los brasileros), y al cóctel basado en tequila, Margarita, en México, donde lo prefieren un 66% de los consumidores, siempre según CGA.
- EL FESTIVAL DE MÚSICA ITINERANTE APEROL SPRITZ LIVE
Según el estudio de CGA, una audiencia cada vez más joven se inclina por el consumo de cócteles: un 39% de ellos de 18 a 34 años los elije, un porcentaje 3 veces más alto que el registrado en las personas de más de 55 años. Las redes sociales son un canal súper relevante para atraer adultos jóvenes, según CGA.
“En el caso de Aperol, la estrategia apunta a estar presente en plataformas valoradas por los jóvenes: la música en vivo, al aire libre, en un contexto de amigos y con una propuesta de consumo responsable. Además, la marca incorpora estrategias innovadoras, por ejemplo la realización de eventos propios como el Aperol District: un festival gastronómico que realizamos en un barrio de San Isidro cerrando la calle Emilio Lamarca. Logrando impulsar así la gastronomía del lugar con propuestas de diferentes chefs como Felicitas Pizarro, Ximena Sáenz y Julieta Oriol”¨, destaca Francisco Cernadas, Gerente de Marketing de Aperol.
En esa estrategia se inscribe el APEROL SPRITZ LIVE, que este verano apunta a ubicarse entre los festivales más deseados del verano. Se esperan más de 30.000 personas entre las fechas programadas para Mar del Plata, Mendoza, Bariloche y el cierre en Buenos Aires. La entrada es gratuita para mayores de 18 años, con previa registración en la web de la marca.
El line up cuenta con headliners como NICKI NICOLE, CONOCIENDO RUSIA, CA7RIEL & PACO AMOROSO.
UN LINE UP SOÑADO RODEADO DE LOS MEJORES PAISAJES DEL PAÍS
2023 APEROL SPRITZ LIVE
La primera fecha es el 7 de enero en Mar del Plata. Se realizará en el parador Helena Beach, con vista al mar. Headliner NICKI NICOLE, con un DJ set previo de DJ Chancleta (Candela Vetrano).
La segunda fecha será el 4 de Febrero en Mendoza en los viñedos de Divina Marga – Headliner CONOCIENDO RUSIA, la previa con Gauchito Club.
En Bariloche se realizará la tercera fecha el día 11 de Febrero en Fuegos de Patagonia a orillas del lago Nahuel Huapi – Headliner BÁNDALOS CHINOS, la previa con El Zar.
El festival itinerante concluirá el 11 de MARZO en el Hipódromo de Buenos Aires con CA7RIEL & PACO AMOROSO y otros artistas invitados.
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