GRUPO CEPAS adquiere las subsidiarias de Bacardí en Chile y Uruguay como puntapié inicial de un plan de crecimiento y expansión regional de más de 100 millones de dólares
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El plan a cinco años de la compañía de bebidas comienza con un acuerdo con Bacardí mediante el cual adquiere sus filiales en Uruguay y Chile y se convierte en distribuidor exclusivo de sus marcas globales en esos mercados. Grupo Cepas, además, asume el rol de “copacker” exclusivo de marcas globales de Bacardí.
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Grupo Cepas, propietario de marcas icónicas como Gancia, Terma y Dr. Lemon, sella un acuerdo con Bacardí Limited, la empresa privada de bebidas alcohólicas más grande del mundo, para las operaciones de Bacardí Limited en Chile y Uruguay. De este modo, comienza un plan de expansión internacional del Grupo Cepas, convirtiéndose en la primera compañía de bebidas nacional que se expande internacionalmente mediante inversión directa en el extranjero.
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El acuerdo consiste en la adquisición del paquete accionario de Bacardí-Martini Chile S.A. y Bacardí-Martini Uruguay S.A. por parte del Grupo Cepas.
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A partir de esta operación, el Grupo Cepas toma a su cargo:
- Los establecimientos industriales ubicados en Santiago y Montevideo. Estos establecimientos comprenden operaciones de manufactura y centros de logística que hoy producen marcas globales de Bacardí, tales como ERISTOFF y MARTINI; como así también marcas locales en cada uno de los países.
- Las marcas locales de Bacardí en cada uno de los países: DUVAL y DOÑIHUE en Chile; HALLMARK, OYAMA, 5 RAICES, AMARETTO y VICTORIA GRAPPAMIEL en Uruguay, para citar sólo algunos ejemplos.
- El personal de Bacardí al momento de efectivizarse la transacción. El actual equipo de trabajo continuará con la gestión operativa de las plantas, las operaciones comerciales (a las que se sumarán marcas del portfolio del Grupo Cepas) y las operaciones de soporte, en cada uno de los países.
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Adicionalmente, como parte del acuerdo, el Grupo Cepas se convierte en el distribuidor exclusivo de los productos de Bacardí en Uruguay y Chile, rol que actualmente posee en Argentina. De esta manera, marcas globales como BACARDI, MARTINI, GREY GOOSE, BOMBAY SAPPHIRE y WILLIAM LAWSON -entre otras- continuarán consolidando su posición en esos mercados a partir de las operaciones locales del Grupo Cepas.
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Por último, el Grupo Cepas será responsable exclusivo de la producción de las marcas globales de Bacardí que actualmente se producen en Chile y Uruguay (como ERISTOFF y MARTINI), expandiendo de esta forma, la actividad productiva en la región.
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Mediante estos acuerdos, que se encuentran en proceso de implementación, Bacardí y el Grupo Cepas desarrollan y consolidan una relación societaria que se remonta a la década del 70 del siglo pasado.
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“Bacardí cumple con un doble propósito: por un lado jerarquiza las plantas productivas de Chile y Uruguay con la posibilidad de incorporar en el futuro nuevas líneas de productos; y por el otro le permite a Bacardí hacer foco en las estrategias para impulsar marcas globales con un socio local con experiencia y dimensión como es el Grupo Cepas” expresó Constantino Spas, director general de América Latina y el Caribe (ALC) al referirse al acuerdo.
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Para Fernán Martínez, CEO de Grupo Cepas, “este acuerdo posibilita consolidar una competitiva plataforma productiva regional, con plantas de manufactura y centros de distribución integrados entre Argentina, Chile y Uruguay. Estamos cumpliendo con un viejo anhelo de ser un actor regional relevante en el segmento de bebidas multicategoría y de llevar las marcas del grupo Cepas a nuevos mercados a través de nuestras propias plataformas. Este acuerdo es el puntapié inicial para nuestro ambicioso plan de expansión internacional en América Latina. Se enmarca dentro del plan de desarrollo de largo plazo del país, contribuyendo así a lograr la visión global de la Argentina”
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En los últimos cinco años, Grupo Cepas ha registrado un crecimiento del 10% anual. La incorporación de las operaciones de Bacardí Limited de Chile y Uruguay representa un 15% del negocio integrado del Grupo Cepas. El acuerdo con Bacardí y los planes asociados permitirán potenciar aún más dicho crecimiento.
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Este acuerdo se enmarca dentro del ambicioso plan de crecimiento y expansión del Grupo Cepas en la región. En los próximos 5 años, el Grupo Cepas planea invertir más de 100 millones de dólares en la región, correspondiendo al menos el 75% de ello a inversiones en Argentina.
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Consolidar plataformas de marcas regionales, potenciar las marcas de Bacardí Limited y demás socios en Argentina, Chile y Uruguay, continuar desarrollando innovaciones en el mercado de bebidas, ampliar la capacidad productiva y distributiva en la región y desarrollar nuevos mercados en la región son algunas de las iniciativas clave que permitirán al Grupo Cepas consolidarse como un destacado líder regional.
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