La cerveza premium estuvo presente en las canchas del IEB + Argentina Open con una propuesta innovadora. La activación A Taste Worth the Heat logró convertir el calor de los asientos en una experiencia distinta.
Buenos Aires, 21 de febrero de 2025 – Durante la última edición del IEB + Argentina Open, que se llevó a cabo entre el 8 y el 16 de febrero y bajo el concepto “A Taste Worth the Heat” (Un Sabor que Vale el Calor), Stella Artois invitó a los asistentes al evento a disfrutar de su cerveza premium mientras enfrentaban las altas temperaturas del evento.
El abierto de Buenos Aires tiene la característica de llevarse a cabo durante algunas de las semanas más calurosas del año. Por esta razón es habitual ver algunos asientos libres en las gradas; huyendo del sol la gente suele amontonarse en aquellos asientos donde da la sombra.
Pero, ¿es el sabor de Stella Artois, capaz de lograr que los asistentes abandonen la comodidad de ver el partido alejados del sol a cambio de verlo saboreando una cerveza? Esa es la pregunta que sirvió como disparador para esta idea. Stella Artois lanzó una activación para mejorar la experiencia de los fanáticos y medir cuánto estaban dispuestos a sacrificar por un perfect serve. Los asientos más calurosos fueron marcados con un sticker distintivo que invitaba a los espectadores a sentarse allí, asegurándoles una recompensa que valía la pena: “Si te sentás acá, vas a disfrutar de Stella Artois durante el partido”.
Para identificar los asientos más expuestos al sol, un equipo especializado de Stella Artois llevó a cabo un análisis detallado de la cancha, garantizando que los asistentes pudieran disfrutar de su cerveza en los lugares más calurosos, pero a la vez más exclusivos.
“A Taste Worth the Heat demostró cómo Stella Artois logra combinar lo mejor del tenis, la diversión y el disfrute de una cerveza de calidad, haciendo de cada momento una experiencia inolvidable, sin importar la temperatura. Es un honor poder llevar propuestas distintas a los seguidores de la marca, ofreciendo una experiencia que no solo celebra el deporte, sino también el placer de disfrutar de una buena cerveza en un ambiente único. Nos enorgullece poder innovar y sorprender a nuestros consumidores, creando momentos especiales que quedan grabados en la memoria de quienes nos acompañan”, comentó Agustina Vadori, gerente de marca Stella Artois en Argentina.
Además, figuras influyentes y celebrities del momento estuvieron presentes, como Pampita y Nicolás Occhiato, quienes no solo disfrutaron de los partidos, sino que además compartieron su experiencia en redes sociales. Aunque la propuesta de Stella Artois permitió disfrutar del sabor único de la cerveza, la marca también hizo hincapié en la importancia de cuidarse del sol, alentando a los asistentes a tomar precauciones durante el evento.
